…ist vergleichbar mit einem Blumenkern. Wenn ein Unternehmen gegründet wird, ist es, wie wenn der Samen einer Blume gesetzt wird. Wird der Samen richtig gepflegt und genährt, beginnt er zu wachsen, es entstehen Wurzeln, Sprossen, Blätter, ein Blütenkern und später die Blütenblätter.
Der Blütenkern ist das Wichtigste bei der Blume. Bei jeder Blume sowie in jedem Unternehmen ist dieser Kern einzigartig. Die Blume erhält diese Einzigartigkeit von Natur aus. Sogar in der gleichen Blumengattung ist jeder Blütenkern anders und differenziert sich über Form, Farben und Grösse. Im Unternehmen muss dieser Kern (und dessen Inhalt) erst herauskristallisiert werden. Was ich damit meine, ist, du musst die Story erzählen, die dein Unternehmen einzigartig macht. Danach muss diese Story gepflegt, gehegt und genährt werden, damit dein Unternehmen langfristig erfolgreich bleibt. Es ist wie bei der Blume. Damit die Blüte lange blüht und die Blätter nicht welken oder verkümmern, musst du die Blume regelmässig giessen.
In Unternehmen ist es deshalb wichtig, die Blütenblätter immer mit (neuen) Inhalten zu nähren und aus dem Blütenkern heraus zu arbeiten. Dies macht ein Unternehmen erfolgreich und sorgt dafür, dass alle dieselbe Information erhalten, und dass du dich am Markt differenzieren kann.
Wie in der die Natur, braucht dieser Prozess Zeit. Zeit, um den ganzen Wandel resp. die Morphose zu durchlaufen. Die Natur gibt es vor, Unternehmen sollten sich daran ein Beispiel nehmen.
1 Storykern = Inhalt
Der Inhalt beschreibt die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens (reason why) und beinhaltet ein entsprechendes Key Visual und Kernbotschaften. Es geht darum, was du kommunizierst, damit beim Empfänger die gewünschten Emotionen ausgelöst werden.
2 Blütenblätter = Form
Die Form beschreibt, wie du die Inhalte kommunizierst und beinhaltet die Kanäle (z. B. online, offline) und Massnahmen (Events, Mailings etc.).
Nur wenn du Inhalt und Form verbindest, sendest du die richten Informationen zu den entsprechenden Zielgruppen!
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