Ich kann mich genau erinnern zu der Zeit, da ich noch voll im Druckerei-Modus war… Filterkaffee, der stundenlang zu Wärme stand und immer bitterer wurde. Ca. im 2002 hatte ich eine neue Assistentin, die mich auslachte, weshalb wir keine Nespresso hätten. Da hatte ich das Gefühl, ich sei auf dem Mond, dass ich noch nie davon gehört hatte… Also wurden 3 Nespresso Maschinen gekauft und installiert… Sofort wurde ich zur Nespresso Süchtigen – bis zu 35 Espresso waren bei mir an der Tagesordnung… und plötzlich noch der James Bond als Testimonial… falsch, natürlich der George Clooney… der Mann mit dem noch schöneren Charme als der James Bond… wenn der es gut findet, muss man nur noch Nespresso haben. Jedes Mal, wenn eine Maschine kaputt ging, dachte ich, endlich zu einem meiner Freunden zu wechseln, die Kaffeemaschinen anbieten… doch gar nicht so einfach, wenn man die Logistik klein halten will… Was mache ich mit den anderen beiden Nespresso Maschinen und dann immer die Clooney Werbung, okay wieder Nespresso…
Wenn man mich als Kommunikationsexpertin fragt, was Nespresso ist, muss ich immer wieder betonen: Bestes Marketing, beste Kommunikation, beste Umsetzung… what else… Sie haben es geschafft. Einmal wollte ich den Kostenverschleiss der Kaffeekapseln von den letzten 18 Jahren berechnen… dies ist wohl eine halbe Kaffeeplantage… immerhin werden die Kapsel in der heutigen Zeit recycelt… so mache ich doch noch was für die Nachhaltigkeit… also pink bleibt vorläufig bei Clooney, what else.
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